网易云课堂 做不大的“大教育”

近日中国知名新媒体数据研究机构速途研究院发布了《速途研究院:2016年Q1互联网教育报告》,报告中指出中国互联网教育市场2016年将突破1500亿元,而用户规模也将突破一个亿。

报告中提到目前国内的在线教育主要包括在线平台、题库、教育O2O以及内容工具。其中最为吸金而且互联网基因最纯正的,当属在线平台这一模块儿,目前包括腾讯、网易、优土等都在涉足这一市场。网易先后开设了网易云课堂和网易公开课两个平台来为自己的“大教育”计划布局。

“公开课”与“云课堂”并驾齐驱

网易先后开设了网易公开课和网易云课堂两个平台,前者顾名思义,大多是一些知名院校以及教育机构的公开课堂视频等,而且内容均是免费分享。而云课堂则是基于公开课开拓出的良好形象,随后问世。内容则是以实用类课程为主,而且课程需要支付一定的费用。

这两款产品可以说是相辅相成,共同塑造网易大教育平台的同时,公开课借助免费共享和优质内容为其吸引一大批潜在用户,而云课堂则实现潜在用户的转化与变现。

百家争鸣 竞争压力山大

尽管表面上看,网易大教育的计划在网易公开课和网易云课堂两大产品的推动下进行的如火如荼。但不容忽视的是像腾讯、合一集团的入场,使得行业竞争的压力徒增。

首先腾讯作为巨头之一,无论是潜在用户还是推广渠道都占尽优势,而且随着其第三方支付平台的技术成熟,涉足在线教育便可以直接进入一个相对完整的生态中去。而由于在线教育内容本身大都以视频为载体,合一集团的优酷土豆本就是视频出身,而且据了解,优酷课堂上面的课程也比网易云课堂的要更加丰富。

而且目前以腾讯为首,版权运营正在逐渐深入人心,一旦启动了曾经的免费公开课内容的买断,对于网易公开课无异于釜底抽薪。

盈利还是核心问题

首先,对于在线课程的需求普遍存在,这一点不可否认。但是,互联网这样一个开放的平台,将知识共享提升到了一个巅峰状态。包括百度文库这样的知识存储,以及知乎等知识共享社区的出现,使得人们更加容易的通过免费的渠道去获取自己想要获得的实用性技能或知识。这对于本身以销售这些内容来获利的在线教育平台打击重大。尽管各平台都声称可以提供更加科学更加系统的学习计划,也是隔靴搔痒。

而对于K-12类的教育,诚然作为家长更愿意花大价钱,但在线教育平台的授课形式加大了部分学生的监管成本,因此线下授课的形式反而更受欢迎。

同时,收费课程内容的内容保护也是不小的问题,理论上讲,每门课程只收一次费用,然后这些内容就有可能通过免费渠道传播到每一个人手中。

因此,网易想做“大教育”,面临的困难重重。

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